[국제마케팅] 파리바게뜨 마케팅전략

1. 파리바게뜨 기업 개요

파리바게뜨는 1981년 서울 강서구에서 설립된 대한민국 대표적인 베이커리 프랜차이즈 기업이다. 본사는 서울에 위치하며, 국내외 4,000여 개의 매장을 운영하여 국내 베이커리 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 파리바게뜨는 프랑스 파리의 전통적인 베이커리 문화와 현대적인 맛을 결합하여 고객에게 다양한 빵과 디저트 제품을 제공하고 있으며, 연평균 매출액은 약 1조 원에 달한다. 특히 신선도와 품질을 최우선으로 생각하여 매일 신선한 제품을 생산, 공급함으로써 고객 만족도를 높이고 있다. 2014년부터는 온라인 주문과 배달 서비스 확대에 힘쓰며 디지털 전환을 적극 추진하고 있으며, 2023년 기준으로 온라인 매출 비중이 전체 매출의 약 20%를 차지하는 것으로 집계되었다. 또한, 지속가능한 경영을 위해 친환경 포장재 도입과 사회 공헌 활동을 강화하고 있으며, 환경 보호와 고객 건강을 동시에 고려하는 다양한 전략을 펼치고 있다. 파리바게뜨는 해외 시장 진출도 활발히 진행 중인데, 특히 중국, 베트남, 미국 등에 진출하여 글로벌 브랜드로서의 도약을 이루고 있다. 글로벌 시장에서의 매장 수는 2023년 기준 약 300…