[국제마케팅] 트위터를 이용한 해외마케팅 전략(현대자동차 YF소나타 판매 활성화 방안)

1. 서론

국제 마케팅 환경은 빠른 정보 전달과 글로벌 소비자와의 적극적인 소통이 핵심이 되는 시대에 접어들었으며, 디지털 플랫폼 특히 SNS의 중요성은 나날이 커지고 있다. 그중에서도 트위터는 실시간 정보 전달과 글로벌 사용자와의 접점 형성에 강점을 갖춘 SNS로, 기업들이 해외 시장 공략에 적극 활용하는 사례가 늘고 있다. 실제로 2022년 기준 트위터의 글로벌 사용자 수는 약 3억 3,000만 명에 달하며, 이 중 상당수는 특정 국가 또는 지역에 집중된 사용자군으로서 시장 확장이나 브랜드 인지도 향상에 유리한 채널임이 입증되고 있다. 현대자동차의 경우, YF 소나타는 국내 시장에서 높은 판매율과 브랜드 신뢰도를 바탕으로 글로벌 시장 진출에 성공했으며, 특히 북미와 유럽 시장에서의 판매 활성화를 위해 온라인 마케팅 전략이 절실하다. 해외 시장에서의 경쟁 압력과 소비자의 구매 결정 과정은 기존의 오프라인 광고와 구매 경험 중심에서 디지털 콘텐츠와 소셜 미디어를 통한 비대면 커뮤니케이션으로 빠르게 전환되고 있다. 2020년 기준, 글로벌 자동차 시장에서 온라인 채널을 통해 차량 정보를 접한 구매자의 비율은 58%에 이르며, 이는 2xxx년보…