[국제마케팅] 태평양 Laneige 라네즈 기업방문

1. 기업 개요

태평양 그룹은 국내를 대표하는 종합 화학기업으로, 1945년에 설립되었으며 2023년 기준 매출액은 약 12조 원에 이른다. 태평양 그룹은 석유화학, 첨단소재, 섬유, 건설 등 다양한 사업 부문을 운영하며 국내외 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 특히, 태평양의 화학사업은 국내 시장 점유율이 약 30%에 달하며, 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있다. 라네즈는 태평양 그룹 산하의 코스메틱 브랜드로, 1994년 처음 출시된 이후로 ‘워터 슬림 크림’과 같은 제품으로 뷰티 시장에서 인지도를 높여왔다. 라네즈는 자연 유래 성분과 친환경 원료 사용을 강조하며, 최근에는 친환경 포장재와 지속가능성을 중시하는 기업 철학을 바탕으로 글로벌 친환경 캠페인도 활발히 전개하고 있다. 2020년 기준 라네즈의 국내 시장 점유율은 약 15%, 글로벌 시장에서는 전 세계 40여 개국에 수출되고 있으며 연평균 성장은 7% 이상이다. 자사 연구개발(R&D)센터를 통해 신제품 개발에 적극 투자하며, 2022년에는 총 매출의 5% 이상을 R&D에 사용하였다. 태평양은 지속 가능성 강화를 위해 탄소 배출 저감, 재생 에너지 도입 등 환경 친화적 전략을 추진하고 있…