[국제마케팅] 태국 디지털카메라 파나소닉 Lumix 루믹스 마케팅전략

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 자사 제품이나 서비스를 효율적으로 알리고 판매하는 전략을 수립하는 중요한 과정이다. 태국은 동남아시아에서 빠르게 성장하는 경제국으로 디지털 기술의 수용도가 높아지고 있으며, 특히 2023년 기준 태국의 스마트폰 사용자 수는 약 7800만명으로 전체 인구의 70% 이상이 모바일 기기를 통해 디지털 콘텐츠를 소비하고 있다. 이러한 환경 속에서 디지털카메라는 태국 젊은 세대를 중심으로 높은 수요를 보이고 있으며, 2022년 태국 디지털카메라 시장은 약 4억 달러 규모에 이르러 연평균 7% 성장하고 있다. 이 가운데 파나소닉의 Lumix 마케팅 전략은 태국 시장의 특성을 고려하여 현지화, 디지털 채널 활용, 소비자 체험 강화에 중점을 두고 있다. 특히 파나소닉은 태국의 온라인 커뮤니티와 SNS를 적극 활용하여 영상 콘텐츠 제작 법, 제품 리뷰 및 사용 후기 공유를 통한 입소문 마케팅을 전개하고 있으며, 유튜브를 통해 태국 유명 인플루언서와 협업하여 제품의 성능과 디자인을 강조하는 영상 광고를 선보이고 있다. 이러한 전략 덕분에 2023년 태국 Lumix 브랜드의 인지도는 전년 대비 15% 증가하였고, 시장 점유…