[국제마케팅] 쿠쿠홈시스 해외진출전략

1. 쿠쿠홈시스 기업 개요

쿠쿠홈시스는 1978년 설립된 대한민국의 가전제품 제조기업으로, 주로 정수기, 공기청정기, 가습기, 냉온수기 등 생활가전 제품을 생산한다. 본사는 서울에 위치해 있으며, 2022년 기준 매출액은 약 2조 5천억 원에 달한다. 국내 시장에서 높은 브랜드 인지도와 신뢰도를 바탕으로 시장 점유율을 확대해 왔으며, 특히 정수기 부문에서는 약 40%의 시장 점유율을 기록하며 선두 자리를 확보하고 있다. 쿠쿠홈시스는 최신 기술을 접목한 제품 개발에도 주력하며 2020년부터 스마트홈 연결 기능을 갖춘 제품을 출시하여 고객의 생활 편의성을 크게 향상시켰다. 글로벌 시장 진출 전략의 일환으로 2015년 인도네시아, 베트남 등 아시아 지역에 현지 법인을 설립했고, 2xxx년에는 미국과 유럽 시장에도 진입하였다. 특히 인도네시아 시장에서는 2022년 기준 약 20%의 시장 점유율을 확보하며 성장세를 보이고 있으며, 현지 생산시설도 운영 중이다. 쿠쿠홈시스는 지속가능한 경영을 위해 친환경 소재와 에너지 절감 기술을 제품에 도입해 환경 보호에도 힘쓰고 있으며, 2023년 기준 글로벌 시장에서 약 70개국 이상에 제품을 수출하는 등 세계 시장에서…