[국제마케팅] 쿠쿠 해외시장진출

1. 쿠쿠 기업 개요

쿠쿠는 1978년 대한민국에서 설립된 가전제품 제조 기업으로, 주로 정수기, 식기세척기, 공기청정기, 전기밥솥 등 생활가전 분야에서 강점을 가지고 있다. 설립 초기부터 고객 중심의 제품 개발과 혁신을 추구하며 국내 시장에서 빠른 성장을 이뤄냈으며, 2xxx년대 이후에는 글로벌 시장 진출에 적극 나섰다. 2023년 기준으로 쿠쿠는 연간 매출액 약 2조 원을 기록했고, 시장 점유율은 대한민국 내에서 55% 이상으로 압도적 1위를 차지하고 있다. 특히 전기밥솥 부문에서는 40년 이상의 역사를 기반으로 한 기술력과 특허를 바탕으로 국내 시장을 주도하고 있으며, 2xxx년 세계 3대 가전 박람회인 가전전시회 CES에 참가하여 글로벌 경쟁력을 강화하였다. 쿠쿠는 제품의 품질과 안정성에 중점을 두고 있으며, ‘쿠쿠만의 기술력’으로 인정받는 압력식 전기밥솥이 대표적이다. 2022년에는 일본시장 진출을 시작으로 아시아를 넘어 북미, 유럽 시장으로도 확장하는 전략을 추진하였으며, 이를 위해 현지 법인 설립과 브랜드 인지도 향상을 위한 현지 마케팅에 집중하였다. 쿠쿠의 R&D 투자는 매년 전체 매출의 5% 이상으로 진행되며, 기술 특허 수는 …