[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출

1. 서론

국제마케팅은 기업이 해외 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위해 필수적인 전략을 구사하는 과정이다. 특히, 쿠쿠는 대한민국의 대표적인 가전 기업으로서 혁신적인 제품 개발과 마케팅 전략으로 국내 시장에서 높은 점유율을 확보하고 있으며, 2xxx년대 이후 글로벌 시장 확장에 적극 나서고 있다. 쿠쿠의 해외 진출은 일본, 동남아시아, 미국 등에 이어 최근 브라질 시장으로의 진입이 주목받고 있다. 브라질은 남미 최대 경제국으로 인구가 약 2억 1천만 명에 달하고, 가전제품 소비 시장이 연평균 4.5%의 성장률을 기록하며 유망한 시장으로 평가받고 있다. 이에 쿠쿠는 브라질에 자회사 설립 및 유통망 구축을 통해 프리미엄 가전 브랜드로 자리 잡기 위한 전략을 구사하고 있으며, 2023년에는 브라질 내 온라인 판매 비중이 전체의 30%에 도달하는 등 디지털 마케팅을 적극 활용하고 있다. 또한, 현지 소비자의 라이프스타일 변화와 건강, 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 쿠쿠의 공기 청정기, 정수기 등의 제품도 큰 인기를 끌고 있다. 이러한 맥락에서 쿠쿠의 브라질 시장 진출은 단순한 수출 확대를 넘어 현지 맞춤형 제품 개발과 브랜드 인지도 향상…