[국제마케팅] 코카콜라와 펩시 인도시장 진출

1. 인도 시장 개요

인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 약 14억 명 이상의 인구를 보유하고 있으며, 인구의 약 65%가 35세 이하로 젊은 층이 많은 시장이다. 이러한 젊은 인구 구조는 소비 문화가 빠르게 변화하는 데 기여하며, 특히 음료 시장에서는 탄산음료의 수요가 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 인도 경제는 지난 수년간 연평균 6-7%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠르게 성장하는 신흥시장 중 하나로 자리잡았으며, 2022년 기준 GDP는 약 3.73조 달러에 달한다. 또한, 도시화율이 높아지면서 소비자들의 라이프스타일이 서구화되고 있고, 이에 따라 편리하고 트렌디한 제품에 대한 수요도 함께 증가하고 있다. 인도 시장 내의 음료 산업은 2022년 기준 약 80억 달러 규모로 평가되며, 연평균 성장률은 약 9%에 달한다. 특히, 인도인의 탄산음료 소비는 2xxx년 이후 꾸준히 증가해 왔으며, 2022년에는 90억 리터 이상이 소비된 것으로 집계된다. 인도의 소비자들은 브랜드와 패키지에 대해 높은 신뢰를 갖고 있으며, 프리미엄 제품에 대한 수요도 꾸준히 늘어나고 있다. 이 시장에서 코카콜라와 펩시는 각각 약 40% 이상의 시장점유율을…