[국제마케팅] 코카콜라 마케팅전략

1. 코카콜라 기업 개요

코카콜라는 1886년 조지 웨이스택과 약사 프랭클린 W. 마샬이 미국 조지아주 애틀랜타에서 처음 개발한 대표적인 탄산음료 기업이다. 회사 이름인 `코카콜라`는 미국 약학자 조지 L. 스태튼이 개발한 코카잎과 콜라 열매에서 유래했으며, 현재까지 세계에서 가장 유명하고 판매량이 높은 음료 브랜드로 자리매김하고 있다. 2023년 기준으로 전 세계 200개국 이상에서 판매되고 있으며, 연간 판매량은 약 1.9억 병에 달한다. 매년 약 2조 원의 매출을 기록하며, 글로벌 음료 시장에서 약 40% 이상의 시장점유율을 차지하고 있다. 본사는 미국 애틀랜타에 위치하고 있으며, 전 세계적으로 500개 이상의 생산공장과 2만여 개의 유통망을 가지고 있다. 코카콜라는 글로벌 브랜드로서, 다양한 제품 라인업을 갖추고 있는데, 대표 제품인 코카콜라 제로, 다이어트 코크, 스프라이트, Fanta 등이 있다. 회사는 초기부터 강력한 광고와 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도를 높여왔으며, 1971년 `웰컴 투 더 슈가 레이서` 광고, 1993년 `Always Coca-Cola` 캠페인, 2000년대 이후 디지털 마케팅 강화 등이 대표적이다. 또한, 지속가능경영과 사회공헌 활동에…