[국제마케팅] 코멕스의 고무장갑 베트남 시장 진출

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 갖추기 위해 필수적인 활동으로, 특히 신시장 진출 전략은 기업의 성장과 지속 가능성에 중요한 영향을 미친다. 본 레포트에서는 국내 대표 위생용품 제조업체인 코멕스가 베트남 시장에 고무장갑을 진출시키려는 전략을 분석하고자 한다. 베트남은 인구가 약 9700만 명으로 세계 15위이며, 2022년 기준 연간 의료 및 위생용품 시장이 약 4억 달러 규모로 성장하고 있어 잠재력이 매우 크다. 특히 베트남 정부가 코로나19 이후 공중보건 위생에 대한 인식을 높이면서 위생용품 수요가 급증하는 추세임을 고려할 때, 코멕스의 고무장갑 제품은 시장 진입에 적합하다. 더구나 베트남 내 수입품 비중은 2022년 기준 60%에 달하며, 국내 제조업체의 시장점유율은 아직 낮은 편이어서 신흥 시장 확보에 유리한 환경이 조성되어 있다. 그러나 문화적 차이와 소비자 인식, 가격경쟁력 확보 등은 진출 시 해결해야 할 과제이다. 수출 기업들은 로컬 파트너와의 협력, 현지화 전략, 온라인 유통채널 활용 등을 통해 시장에 적응하며 경쟁력을 갖춰야 한다. 이와 같은 배경 하에 본 보고서에서는 베트남 시장의 특성과 코멕스…