[국제마케팅] 카시오 CASIO 시계 -병행수입 문제를 중심으로

1. 서론

국제마케팅에서 브랜드의 글로벌 전략은 매우 중요하며, 특히 시계 산업은 세계 각국에서 경쟁이 치열하게 전개되는 분야이다. 카시오(Casio)는 일본을 대표하는 글로벌 전자기기 기업으로, 다양한 제품군 가운데 시계 부문에서도 큰 성과를 거두고 있다. 그러나 카시오 시계를 중심으로 병행수입이 활발하게 이뤄지고 있으며, 이는 글로벌 시장에서의 브랜드 이미지와 판매 전략에 상당한 영향을 미치고 있다. 병행수입이란 정식 판매 채널 이외에 제3자가 수입하여 판매하는 것으로, 유통구조 변화와 함께 시장 내 가격 경쟁력을 강화하는 수단으로 활용된다. 2022년 기준 글로벌 시계 시장은 약 2180억 달러 규모이며, 2028년까지 연평균 5.2%의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 그런데 병행수입이 확대됨에 따라 브랜드의 공식 정책과는 별개로 가격의 차별화가 심화되고 있으며, 이에 따른 소비자 혼란과 브랜드 가치 저하 문제도 대두되고 있다. 특히, 카시오의 경우 일본 현지 정품과 병행수입품 간의 품질 차이나 가격 차이로 인한 소비자 불만이 증가하는 추세이며, 병행수입품이 시장 가격을 낮게 유지하면서도 고객 충성도에 영향을 미치고 있다. 실…