[국제마케팅] 초코파이 러시아, 캐나다 시장 진출 사례(영문)

1. Introduction

초코파이는 대한민국의 대표적인 과자 브랜드로 1974년 농심에서 처음 출시된 이후 꾸준한 인기를 누리고 있다. 특히, 초코파이의 부드러운 마시멜로와 달콤한 초콜릿 코팅은 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 많은 사랑을 받고 있다. 글로벌 시장 진출 전략의 일환으로 농심은 2000년대 초반부터 해외 시장 공략을 강화하기 시작했으며, 그 중에서도 러시아와 캐나다 시장은 중요한 이정표가 되었다. 러시아는 2xxx년부터 현지 소비자들에게 초코파이를 소개하며 점차 시장 점유율을 높였으며, 2022년 기준 러시아 내 초코파이 브랜드 점유율은 약 25%에 달한다. 이는 지역 내의 경쟁 브랜드를 제치고 점유율 1위를 기록한 수치이다. 또한 러시아에서는 ‘초코파이’라는 브랜드명이 현지인들에게 친숙하게 자리 잡았고, 온라인 판매와 슈퍼마켓 유통망을 통해 매년 10~15% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 캐나다 또한 농심의 전략적 시장으로, 2015년부터 본격적인 유통을 시작하여 건강 및 웰빙 제품에 관심이 높은 캐나다 소비자들의 니즈를 고려하여 다양한 크기와 포장 형태로 제품을 선보였다. 2023년 기준, 캐나다 시장 내 초코파이의 점유율은 …