[국제마케팅] 진로의 일본시장진출과 마케팅전략

1. 진로 기업 개요

진로는 1975년에 설립된 대한민국의 대표적인 산업용 화학제품 전문 기업으로, 우수한 품질과 기술력으로 국내외 시장에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 주력 제품군은 페인트용 원료, 석유화학제품, 산업용 접착제 등으로, 시장 점유율은 한국 내에서 약 25% 이상을 차지하며 2022년 기준 연 매출액은 약 3천억 원에 달한다. 특히, 환경 친화적 제품 개발에 힘쓰며 친환경 정책에 따른 수요 증가에 발맞춰 친환경 접착제와 페인트 원료를 성공적으로 출시하는 등 지속 가능한 성장 전략을 구사하고 있다. 기업은 신기술 개발에 적극 투자하여 2021년 국내 특허 출원수는 150건 이상을 기록했고, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 해외 법인 및 지사를 미국, 중국, 일본 등 주요 국가에 설립하여 수출 확대를 추진하고 있다. 진로는 특히 일본 시장 공략에 큰 권역적 중요성을 두고 있으며, 2020년 일본 내 법인을 설립하여 현지 판매망을 구축하고 있으며, 일본 내 산업현장에서의 신뢰도를 높이기 위해 기술 지식을 공유하는 세미나와 고객 맞춤형 솔루션 제공에 집중하고 있다. 일본은 전 세계 페인트 및 석유화학시장 점유율이 10% 이상인 …