[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략

1. 서론

중국은 세계 최대의 가전시장으로서 전 세계 기업들이 치열하게 경쟁하는 무대이다. 특히 중국 내 소비자들은 건강과 쾌적함을 중시하는 라이프스타일을 선호하며, 이에 따라 첨단 기술과 고효율 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있다. LG전자는 이러한 시장 환경 속에서 프리미엄 에어컨 브랜드인 ‘휘센’을 적극적으로 홍보하며 점유율 확대를 노리고 있다. 2022년 기준 중국 가전시장 내 에어컨 점유율은 약 15%에 이르며, 그 중 휘센은 프리미엄 브랜드로서 약 25%의 시장 점유율을 차지하는 것으로 집계되었다. 글로벌 시장에서 LG전자는 차별화된 기술력과 친환경 제품을 앞세워 경쟁력을 갖추고 있으며, 특히 중국 시장에서는 현지 소비자들의 피부, 알레르기, 공기 질 관련 관심이 높아지면서 인공지능(AI)과 IoT 기술이 접목된 스마트 에어컨 제품에 대한 수요가 크게 늘고 있다. 2xxx년 이후부터는 ‘휘센 더 프리미엄’ 시리즈를 출시하며 중국 소비자들의 라이프스타일 변화에 부응하고자 하였으며, 2021년부터는 중국 내 여러 도시에서 오프라인 체험형 매장을 확대하는 전략도 실시하였다. 이러한 마케팅 전략의 성공 여부는 중국 내 시장 …