[국제마케팅] 중국 윤활유 시장에 대한 `SK ZIC XQ`의 마케팅믹스전략 제안서

1. 서론

중국은 세계 최대 자동차 시장으로서 2022년 기준 차량 등록 대수는 3억 5000만 대를 넘어섰고 연간 신차 판매량은 약 2천만 대에 이른다. 이러한 급속한 성장과 더불어 윤활유 시장도 빠르게 확장되고 있으며, 2022년 기준 중국 윤활유 시장 규모는 약 300억 위안(약 45억 달러)에 달한다. 특히 중국은 고속도로 확장과 차량 연비 개선 정책, 신차 출고 증가로 인한 윤활유 수요 증가가 맞물려 향후 5년간 연평균 6% 이상의 성장률을 기록할 전망이다. 이 가운데 SK ZIC XQ는 글로벌 자동차 부품 및 오일 공급업체인 SK그룹의 프리미엄 브랜드로, 고품질 윤활유를 제공함으로써 중국 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 중국 내에서 높은 품질과 기술력을 갖춘 프리미엄 윤활유 브랜드에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있으며, 2020년을 기점으로 중국 내 프리미엄 윤활유 시장은 전체 시장의 약 25%를 차지하고 있다. 2xxx년 기준, 중국 내 자동차 산업의 연평균 성장률은 7%에 달하며, 전기차와 친환경 차량의 수요 확대 역시 윤활유 시장에 새로운 기회를 제공하고 있다. 더불어, 정부의 친환경 정책과 규제 강화로 저중유 또는 첨단 윤활기술이 요구되면서 고급 …