[국제마케팅] 중국 시장에서 LG 휘센의 마케팅 전략

1. 서론

중국은 세계에서 가장 규모가 큰 가전시장 중 하나로, 매년 엄청난 성장세를 기록하고 있으며 그만큼 경쟁도 치열하다. 최근 몇 년간 중국 내 가전시장에서는 친환경 에너지 효율성과 스마트 기능이 중요한 구매 결정 요소로 자리 잡으며, 기업들은 이에 맞춘 제품 개발과 마케팅 전략을 모색하고 있다. LG 휘센은 글로벌 기업으로서 중국 시장에서 높은 브랜드 인지도를 갖추고 있으며, 특히 에어컨 부문에서는 시장 점유율을 확대하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 2022년 기준 LG 휘센은 중국 에어컨 시장에서 약 12%의 시장 점유율을 기록하며 1위를 차지했고, 이는 전년 대비 2% 상승한 수치이다. 이러한 성공 뒤에는 고효율 제품군과 스마트홈 연동 기술의 강점이 있기 때문이다. 특히 중국 정부가 2021년부터 친환경 제품 구매에 대한 인센티브를 확대하면서 고효율 에어컨에 대한 수요가 급증했고, LG 휘센은 친환경 냉매 사용과 에너지절약형 제품 개발에 집중하였다. 또한, 중국 내 현지화 전략도 중요한 역할을 한다. LG는 현지 소비자의 취향과 사용 패턴을 반영한 제품을 출시하고, 온라인과 오프라인 채널을 아우르는 통합 마케팅을 전개하였다.…