[국제마케팅] 중국 노트북PC 시장의 변화와 경쟁전략 분석

1. 서론

중국 노트북 PC 시장은 지난 10년 동안 급격한 성장과 더불어 복합적인 변화의 과정을 겪고 있다. 글로벌 경기 불확실성과 미중 무역전쟁, 코로나19 팬데믹의 영향이 병행되면서 시장 환경은 크게 변화하였으며, 이에 따른 경쟁 구도 역시 급변하고 있다. 글로벌 시장조사기관 가트너에 따르면 2023년 중국 내 노트북 판매량은 약 4500만 대를 기록하여 2020년 대비 20% 증가하는 등 여전히 성장세를 유지하고 있다. 특히, 원격근무와 온라인수업의 확산으로 인해 소비자들의 노트북 수요가 급증했으며, 정부의 ‘중국 제조 2025’ 정책은 첨단기술 발전을 촉진시켜 산업 전반의 경쟁력을 높이고 있다. 시장 내부에서는 글로벌 기업과 중국 내 토종 브랜드 간 치열한 경쟁이 지속되고 있으며, HP, Dell, Lenovo 등 전통적 글로벌 강자들이 여전히 시장의 주도권을 유지하는 가운데, 샤오미, 화웨이, 하이센스 등 IT 신흥업체들이 가격경쟁력과 첨단기능을 앞세워 시장 점유율 확대에 박차를 가하고 있다. 또한, 2022년 기준 중국 시장의 노트북 평균 가격은 약 600달러로 전년 대비 5% 상승했으며, 프리미엄 제품군은 더욱 성장하여 인텔과 AMD 등 CPU 공급업체들…