[국제마케팅] 주식회사 동건공업 해외시장진출

1. 해외시장 진출 배경

국제마케팅의 일환으로 주식회사 동건공업이 해외시장 진출을 추진하는 배경에는 여러 경제적, 경쟁적, 기술적 요인들이 자리 잡고 있다. 먼저 국내 시장의 포화 상태와 시장 규모의 한계로 인해 신성장 동력을 모색할 필요성이 대두되고 있다. 한국통계청 자료에 따르면 2022년 국내 기계부품 시장은 약 15조 원 규모로 성장했지만, 연평균 성장률이 2%에 불과해 성장 가능성이 제한적이다. 이에 따라 국내 시장의 한계를 뛰어넘기 위해 해외시장으로의 다각화가 필수적이 되었다. 특히 동건공업이 주력하는 산업 분야인 산업기계 부품은 글로벌 경쟁이 치열하며, 세계 시장에서의 점유율을 높이기 위한 전략이 필요하다. 글로벌 유통망의 확장과 수출 증가가 곧 기업의 생존과 직결되는 상황이다. 2021년 기준, 세계 산업용 기계 수출은 전년 대비 8.3% 증가한 1910억 달러에 달했고, 국내 기업들의 해외 수출액도 꾸준히 증가하는 추세이다. 또한, 다국적 기업들이 해외 시장에 적극 진출하면서 경쟁이 심화됨에 따라, 기술력과 비용 경쟁력을 갖춘 기업만이 생존할 수 있다는 점이 부각되고 있다. 한편, 정부의 해외시장 개척 지원 정책도 해외 …