[국제마케팅] 종가집 김치의 일본진출사례분석

1. 종가집 김치 개요

종가집 김치는 대한민국 대표 김치 브랜드 중 하나로, 1972년에 창립되어 오랜 역사를 가지고 있다. 종가집은 한국 전통의 맛과 품질을 유지하며 현대적인 제조 방식을 접목시켜 시장에서 강력한 입지를 확보하였다. 주로 배추김치, 깍두기, 오이소박이, 나박김치 등 다양한 종류의 김치를 생산하며 국내 소비자의 입맛에 맞춘 제품을 선보이고 있다. 시장 조사에 따르면, 2022년 기준 종가집은 국내 김치 시장 점유율 25%로 1위를 차지하였고, 연간 생산량은 약 50만 톤에 달한다. 이는 대한민국 전체 김치 시장에서 차지하는 비중이 매우 높음을 보여준다. 종가집은 주로 수도권과 전국 주요 유통망을 통해 판매를 확대하며, 온라인 판매 채널도 적극적으로 활용하여 2020년 이후 온라인 매출 비중이 전체 매출의 30%에 육박한다. 제품의 주 타깃은 가정은 물론, 외국인 관광객 및 해외 한인들까지 확대되어 있으며, 해외 수출도 꾸준히 증가하는 추세이다. 특히, 일본 시장 진출을 위해 2008년 일본 법인을 설립하고, 현지 소비자들의 기호에 맞춘 제품 개발에 나섰다. 종가집은 일본 내 다양한 유통 채널과 협력하여 매장 판매뿐만 아니라, 온라인…