[국제마케팅] 제14장 국제촉진전략

1. 국제촉진전략의 개념

국제촉진전략은 기업이 해외 시장에서 제품이나 서비스를 효과적으로 홍보하기 위해 사용하는 다양한 촉진 활동과 방법을 체계적으로 계획하고 실행하는 과정을 의미한다. 이는 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 브랜드 인지도를 높이는 중요한 수단으로 작용한다. 국제촉진전략은 단순히 국내 시장의 촉진 활동을 해외로 확장하는 것이 아니라, 각국의 문화적 특성, 소비자 행동, 미디어 환경 등에 맞춰 맞춤형 전략을 수립하는 것이 핵심이다. 예를 들어, 미국 시장에서는 디지털 미디어와 소셜 네트워크를 활용한 온라인 광고와 인플루언서 마케팅이 효과적이나, 일본 시장에서는 전통적 매체와 오프라인 프로모션이 여전히 강세를 보인다. 2022년 글로벌 광고 지출은 약 6650억 달러에 달했고, 이 중 디지털 광고는 전체의 60%를 차지할 만큼 성장하였다. 특히 모바일 중심의 세계적 트렌드와 맞물려 페이스북, 유튜브, 인스타그램 등의 SNS 플랫폼은 폭발적 성장을 기록했고, 기업들은 이 플랫폼을 활용해 타깃 소비자에게 메시지를 전달하는 전략을 적극 취하고 있다. 또한, 소비자 행동과 구매 패턴의 차이를 고려하는 것도 중요하다. 예…