[국제마케팅] 정관장 핀란드 진출

1. 정관장 브랜드 소개

정관장은 대한민국을 대표하는 건강기능식품 브랜드로서 1899년 경상남도 진주에서 설립되었으며, 긴 역사를 자랑하는 전통적인 한방 건강식품 기업이다. 정관장은 인삼을 주원료로 사용하는 제품들을 중심으로 다양한 제품군을 보유하고 있으며, 특히 홍삼을 활용한 건강기능식품 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 2023년 기준으로 정관장은 연간 약 1조 5천억 원 이상의 매출을 기록하며 국내 시장 점유율이 60% 이상에 달한다. 이는 한국 내 건강기능식품 시장이 연간 약 10조 원 규모임을 감안했을 때 상당한 비중을 차지하는 수치이다. 브랜드 인지도 역시 매우 높으며, 대한민국 내에서 설문조사에 따르면 90% 이상의 국민이 정관장을 알고 있으며, 그중 70% 이상이 정관장 제품을 신뢰하는 것으로 나타났다. 정관장은 국내 시장뿐 아니라 해외시장 확대에도 적극적이며, 2000년대 초반부터 중국, 미국, 일본 등지에 수출을 시작했고, 특히 중국에서는 2008년 베이징 올림픽 후 건강보조식품 수요가 급증하면서 정관장 홍삼 제품의 판매가 폭발적으로 늘어 결국 2xxx년대 초반 중국 내 1위 건강기능식품 브랜드로 자리매김하였다. 정…