[국제마케팅] 전자레인지 인도시장 진출 전략

1. 인도 전자레인지 시장 개요

인도 전자레인지 시장은 지난 수년간 빠르게 성장하고 있으며, 가전제품 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 인도의 가구 수는 2023년 기준 약 3억 가구 이상으로 추산되며, 이 중 전자레인지 보유 가구는 약 8%인 2,400만 가구에 이른다. 인도 가전시장에서는 소비자들의 생활 수준 향상과 도시화, 그리고 1인 가구 증가에 힘입어 전자레인지 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 인도정부의 `Make in India` 정책도 가전제품 제조업체들의 현지 생산을 활성화시키며 시장 확장에 기여하고 있다. 또한, 2022년 기준 인도 전자레인지 시장은 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하였으며, 2025년에는 약 25%의 시장 점유율 확대가 기대되고 있다. 세그먼트별로 보면, 콘벡션(대류형) 전자레인지가 약 55%를 차지하며, 그 다음으로는 단순히 가열만 가능한 단일 역할 전자레인지가 30%, 복합 기능의 제품이 나머지를 차지한다. 주요 소비층은 주로 도시권에 집중되어 있으며, 2023년 기준 인도 내 도시 가구의 15%가 전자레인지 구매를 고려하거나 이미 구매했음을 보고하였다. 가격 경쟁력도 중요한 시장 진입 요인으로 작용하며, 150달러(약 18만…