[국제마케팅] 일본 프리미엄 브랜드자동차 `인피니티`수입자동차 국내 진입 마케팅 전략 분석

1. 인피니티 브랜드 개요

인피니티는 일본의 대표적 프리미엄 자동차 브랜드로, 닛산 자동차의 고급 브랜드로서 1989년 미국 시장에서 처음 출시되었다. 이후 글로벌 시장 확장과 함께 기술력과 디자인 혁신을 바탕으로 프리미엄 차량 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 인피니티는 일본의 정교한 기술력과 첨단 안전기술, 우수한 연료 효율성을 바탕으로 글로벌 프리미엄 자동차 시장 내에서 성장하고 있으며, 2022년 기준 전 세계 판매량은 약 35만 대에 달한다. 한국 시장에서도 인피니티는 2005년 진출한 이후 적극적인 브랜드 마케팅과 제품 라인업 확대로 인지도를 높여왔다. 특히, 프리미엄 세단인 Q50과 SUV인 QX60, QX80 모델이 국내 소비자에게 인기이며, 2023년 기준 국내 시장에서의 점유율은 약 2.5%에 이른다. 인피니티의 핵심 경쟁력은 독특한 영혼의 디자인과 첨단 운전자 지원 시스템, 그리고 정제된 주행 감성과 품질에 있다. 브랜드의 핵심 전략은 글로벌 프리미엄 시장의 흐름에 맞춰 고객 맞춤형 서비스와 디지털 혁신을 추진하는 것에 있으며, 2xxx년부터 일본·아시아 시장을 비롯한 글로벌 디지털 마케팅 강화로 브랜드 인지도를 높이고 있다. …