[국제마케팅] 인터브루 Interbrew 국제 마케팅

1. 기업 개요

인터브루는 벨기에에 본사를 둔 글로벌 맥주 제조업체로 1987년 설립되었다. 세계 최초의 초대형 맥주 기업인 유럽의 스페셜티 맥주 회사인 Beckers와 Ambev 등을 인수하며 빠르게 성장했으며, 2000년대 초반까지 유럽 및 미주를 중심으로 국제 시장에서 강력한 입지를 확보하였다. 2003년에는 세계 5대 맥주 브랜드인 벤데이크(Beck`s), 클라우드(Cloud), 버드와이저(Budweiser) 등을 소유하였고, 2004년에는 인수합병을 통해 남미 시장에서 큰 영향력을 키우기 시작하였다. 2008년에는 Anheuser-Busch InBev와 합병하여 현재의 글로벌 리더인 Anheuser-Busch InBev(BEI)를 형성하였다. 현재 베이스 맥주 브랜드만 해도 200개 이상을 보유하며, 150여 개국에 제품을 수출하고 있다. 연간 매출은 약 460억 달러에 달하며, 글로벌 맥주 시장 점유율은 약 25%인 것으로 보고되어 있다. 인터브루는 강력한 브랜드 포트폴리오와 글로벌 유통망을 기반으로 세계 시장에서 경쟁력을 갖추고 있으며, 유럽, 미주, 아시아 등 주요 지역에 공장을 두어 지역별 맞춤 전략을 추진한다. 특히 벤데이크, 버드와이저, 코로나, 하이네켄 등 주류 브랜드를 통해 글로벌 소비자…