[국제마케팅] 인도시장의 펩시 콜라

1. 인도 시장 개요

인도 시장은 세계에서 두 번째로 큰 인구를 자랑하며 약 14억 명에 달하는 인구를 가지고 있다. 이로 인해 소비자 규모가 크고 시장 잠재력이 매우 높다. 또한 인도는 도시와 농촌이 혼합된 나라로서 다양한 문화와 소비 패턴을 보이고 있으며, 경제성장률은 연평균 약 6~7%에 달해 지속적으로 성장하고 있다. 인도 내 1인당 GDP는 약 2,000달러로, 아직도 저개발 단계에 속하지만, 빠른 경제 발전으로 중산층이 증가하고 있어 소비 시장이 확대되고 있다. 특히 젊은 층과 도시 거주자의 비중이 높아 소비 트렌드가 빠르게 변화하는 특징이 있다. 인도 시장에서 탄산음료 소비는 계속 증가하는 추세이며, 2022년 기준 인도 내 음료 시장은 약 300억 달러 규모로 성장했으며, 펩시와 코카콜라가 시장의 약 80% 이상을 점유하고 있다. 필수 소비재 시장이기 때문에 지역별 소비 선호도가 다르게 나타나며, 북부와 서부 지역은 탄산음료 소비가 높고, 남부와 동부는 전통 음료와 차문화가 강한 편이다. 인도 내 법적 규제와 세금 정책도 시장 환경에 영향을 미치며, 음료업체들은 건강 관련 규제와 세금 인상에 대응하기 위해 신제품 개발과 가격 전략을 지…