[국제마케팅] 인도시장 비데사업 진출

1. 인도 시장 개요

인도 시장은 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 약 14억 명에 달하며 거대한 내수시장과 다양한 소비 계층을 보유하고 있다. 인구 구조상 60% 이상이 35세 미만으로 젊은 인구 비율이 높아 지속적인 경제 성장이 기대된다. 2020년 기준 인도 국내총생산(GDP) 규모는 약 2.87조 달러로 세계 5위권에 위치하며 연평균 성장률은 약 6-7%에 달한다. 특히 서비스업과 제조업이 빠르게 성장하면서 소득 수준이 향상되고 있으며, 중산층과 상류층 인구가 지속적으로 확대되고 있다. 이로 인해 현대 가전제품과 위생 관련 제품에 대한 수요가 급증하고 있는데, 예를 들어 2020년 기준 인도의 위생용품 시장 규모는 약 20억 달러에 달하며 연평균 10% 이상 성장하는 추세이다. 인도 정부는 ‘Make in India’와 ‘Digital India’ 정책을 통해 제조업 활성화와 디지털 인프라 확대를 추진하며 소비자들의 생활 수준 향상과 함께 시장 접근성을 높이기 위해 노력하고 있다. 또한 인도는 위생에 대한 인식이 서구에 비해 낮았던 과거와 달리 최근에는 개인 위생과 관련된 제품에 대한 관심이 증가하는 추세로, 2021년 한 설문 조사에 따르면 성인 인구의 65%가…