[국제마케팅] 이케아 IKEA

1. 이케아 기업 개요

이케아(IKEA)는 스웨덴에 본사를 둔 글로벌 가구 및 생활용품 소매업체로, 1943년 잉바르 캄프라드가 설립하였다. 이케아는 `저가 가구의 혁신자`라는 명성을 얻으며 세계 최대의 가구 회사로 성장하였다. 전세계 52개국 이상에서 500여 개의 매장을 운영하며 매년 약 20억 개 이상의 제품을 판매한다. 이케아의 비즈니스 모델은 ‘직접 설계·제조·판매’의 수직적 통합 구조를 기반으로 하여, 고객이 조립하는 조립형 가구를 주력으로 하며, 이를 통해 가격 경쟁력을 확보한다. 가격대는 저가에서 중저가까지 다양하며, 2022년 기준으로 연간 매출은 약 440억 유로 (약 60조 원)에 달한다. 또한, 이케아는 친환경 경영에 힘쓰며, 2030년까지 전 상품의 온실가스 배출을 75% 감축하는 목표를 세우고 있다. 2xxx년에는 `사람과 지구를 위한 지속가능성 전략`을 발표했으며, 재생 가능 소재 사용 비율을 높이고, 재활용 및 재사용을 강조하는 제품 개발에 주력하고 있다. 혁신적이고 기능적인 디자인, 합리적인 가격, 광범위한 제품군으로 고객층을 폭넓게 확보하고 있으며, 특히 북미와 유럽 시장에서 강한 입지를 다지고 있다. 글로벌 경제 …