[국제마케팅] 이마트의 중국진출성공사례

1. 이마트 중국진출 배경

이마트의 중국진출은 2004년부터 시작되었으며, 글로벌 시장에서의 성장과 새로운 성장 동력 확보를 위한 전략적 결정이었다. 당시 중국 내 유통시장은 급격한 경제성장과 함께 소비수준이 향상되면서 대형마트와 할인점에 대한 수요가 증가하고 있었으며, 중국 정부도 내수시장 활성화를 위해 유통 산업의 외국인 투자를 적극 장려하고 있었다. 이러한 배경 속에서 이마트는 광범위한 시장 조사와 분석을 바탕으로 중국 시장 진출을 결정하였다. 2005년 송중 광저우에 첫 번째 매장을 개장하였으며, 당시 광저우는 중국 남부지역 대표적인 경제특구이자 수입 소비가 활발한 도시로서 이마트의 중국 시장 전략적 전진기지 역할을 하였다. 또한, 이마트는 중국 시장 타겟팅을 위해 프리미엄 전략보다는 가격 경쟁력을 갖춘 할인형 매장을 표방하였으며, 이를 통해 적은 자본으로도 수익성을 높이기 위해 노력하였다. 그러나 중국 내 기업 경쟁이 치열하였으며, 진출 초기에는 현지 소비자의 구매패턴과 선호도를 충분히 파악하지 못하는 문제도 있었다. 그럼에도 불구하고, 이마트는 중국 정부의 지속적인 정책 지원과 함께 2xxx년대 들어 온라인 …