[국제마케팅] 이마트의 중국진출 전략, 유통전략

1. 이마트 개요

이마트는 1993년 설립된 대한민국을 대표하는 할인점 유통기업으로, 신세계 그룹의 계열사이다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 국내 최대 유통 기업 중 하나로 손꼽힌다. 이마트는 전국에 수 십 개의 초대형 할인점을 운영하며, 다양한 상품군을 취급한다. 식품, 생활용품, 가전제품, 의류 등 시장의 다양한 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 상품의 품질과 서비스 수준을 높이고 있다. 2023년 기준으로 이마트는 국내 시장 점유율이 약 25%에 이르러, 경쟁업체인 홈플러스, 롯데마트에 비해 강력한 시장 지위를 확보하고 있다. 전국적으로 약 160여 개 매장을 운영하며, 연평균 매출액이 약 20조 원에 달한다. 이마트는 또한 온라인 쇼핑몰인 `이마트몰`을 통해 디지털 유통 채널도 강화하고 있으며, 모바일 애플리케이션과 연계해 고객의 편의를 높이고 있다. 고객 중심의 차별화된 서비스와 차별화된 상품 구성, 경쟁력 있는 가격 정책으로 시장 경쟁력을 유지하고 있다. 최근에는 친환경 상품 비중을 확대하고, 지속 가능성을 핵심 가치로 삼아 친환경 포장재와 유기농 상품을 도입하는 등 친환경 유통 전략도 적극 추진 중이다. 이러한 유통 정책…