[국제마케팅] 이마트(E-Mart)의 중국진출

1. 이마트 기업 개요

이마트는 1993년 11월 서울 가양동에 처음 개장한 이후 국내 유통업계에서 선도적인 위치를 차지하고 있는 대형 할인마트이다. 삼성그룹 계열사로 출범하였으며, 1999년 신세계 그룹이 인수하여 현재는 신세계 그룹의 핵심 계열사로 운영되고 있다. 이마트는 전국에 약 170여 개의 점포를 운영하며, 연간 매출액은 2xxx년 기준 약 18조 원을 기록하고 있다. 이는 대한민국 유통업계에서 1위의 자리로, 고객 편의성과 다양한 상품 구비를 통해 시장 점유율을 높여왔다. 이마트는 식품, 생활용품, 가전제품 등 다양한 카테고리의 상품을 취급하며, 자체 브랜드인 ‘노브랜드’와 ‘이마트몰’을 통해 경쟁력을 강화하였다. 고객 중심의 쇼핑 환경 조성을 위해 도심형 점포인 ‘이마트 트레이더스’, 프리미엄 매장인 ‘이마트 에브리데이’ 등 다양한 포맷을 운영 중이다. 또한, 온라인과 오프라인 채널을 결합한 옴니채널 전략에 힘쓰며, 스마트폰 애플리케이션과 온라인몰을 통한 빠른 배송 서비스도 제공한다. 국내 시장 내에서 경쟁사인 롯데마트, 홈플러스와 치열한 경쟁을 벌이며, 2xxx년 기준 시장 점유율은 약 20%로 평가받는다. 2008년부터 중…