[국제마케팅] 이마트 해외진출 사례

1. 이마트 개요

이마트는 1993년에 설립된 대한민국 대표적인 할인점 체인으로, 신세계 그룹 산하의 소매 유통 기업이다. 본사는 서울 서초구 반포동에 위치하고 있으며, 국내 최대 규모의 유통 업체로 자리매김하고 있다. 이마트는 다양하고 신선한 상품을 경쟁력 있게 제공하는 전략을 통해 대한민국 가정의 일상 소비를 책임지고 있으며, 2023년 기준 전국에 170여 개의 점포를 운영하고 있다. 이마트의 규모와 인지도를 바탕으로 국내 유통시장에서 1위 자리를 굳건히 유지하고 있으며, 연간 매출액은 약 20조 원에 달한다. 이는 국내 유통업체 중에서도 압도적인 점유율을 차지하는 수치로, 대한민국 국민 10명 중 9명은 최소 한 번 이상 이마트를 방문하는 것으로 조사됐다. 특히 이마트는 차별화된 상품 구성과 차별화 전략으로 소비자와의 접점 확대를 꾀했고, 자체 브랜드 상품 `이마트몰`과 `이마트 트레이더스`를 통해 상품 다양성과 가격 경쟁력을 강화하였다. 한편, 2006년 처음 해외 진출을 시도하여 중국 연해주와 인천국제공항 면세점 등에 진입했으며, 이후 2014년에는 미국 뉴저지에 ‘이마트24’라는 편의점 브랜드를 선보였다. 그러나 해외시장 진출은…