[국제마케팅] 이랜드 중국진출 전략

1. 이랜드 기업 개요

이랜드는 1980년에 설립된 대한민국의 패션 및 리테일 기업으로, 패션, SPA, 유통, 외식, 호텔 등 다양한 분야에서 사업을 운영하고 있다. 본사는 서울에 위치해 있으며, 200여 개의 계열사를 보유하고 있다. 이랜드는 국내 시장에서 빠르게 성장하여 2004년 기준 매출액이 약 3조 5000억 원에 달했고, 전국에 1,500개 이상의 매장을 운영하고 있다. 특히, 패션 부문에서는 계열사 이랜드리테일을 통해 패션 브랜드 `스파오`, `뉴코아`, `이랜드포레` 등을 전개하며 국내 시장 점유율 확보에 성공하였다. 이랜드는 국내 브랜드뿐만 아니라 글로벌 시장 진출도 적극 추진하고 있는데, 2xxx년대부터 중국 시장에서 광범위한 확대 전략을 구사하였다. 중국에서 처음으로 진출한 곳은 상하이와 베이징으로, 2008년 상하이 쇼핑센터 내 매장 오픈 이후 빠르게 확장하였다. 2xxx년 기준으로 중국 내 이랜드는 약 300개 이상의 매장을 운영하며, 중국 시장 매출 비중은 전체 매출의 약 35%를 차지하고 있다. 이랜드의 중국 진출 전략은 현지 문화와 소비 트렌드에 맞는 제품 개발, 적절한 가격 정책, 현지화된 마케팅 등을 통해 성장해 왔다. 예를 들어, 2xxx…