[국제마케팅] 웅진 코웨이 전자식 비데의 인도 진출 마케팅전략

1. 서론

현대 사회에서 위생과 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 가정용 비데 시장은 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있다. 특히 유럽과 일본을 비롯한 선진국에서는 이미 비데가 일상생활의 필수품으로 자리 잡았으며, 미국 시장 역시 2020년 기준 약 2,000억 달러 규모로 성장하고 있다. 이러한 시장 성장세는 인구 고령화와 위생에 대한 인식 변화, 기술 발전에 기인하며, 연평균 성장률이 8% 이상을 기록하고 있다. 국내에서는 2022년 기준 비데 보급률이 약 78%에 달하며, 더 나아가 스마트 기능과 친환경 기술을 접목한 프리미엄 제품이 소비자에게 인기를 끌고 있다. 웅진코웨이는 이러한 글로벌 추세를 분석하여 인도 시장에 전략적으로 진출하기로 결정하였다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 국가로, 약 14억 명에 달하는 인구 중 절반 이상이 30세 미만이며 가구 수 또한 매년 꾸준히 증가하고 있다. 또한, 인도 정부는 위생 개선과 수질 관리 정책을 강화하며, 개인 위생에 대한 인식이 서서히 높아지고 있는 추세이다. 그러나 아직까지 인도는 비데의 보급률이 낮아 약 10%에 불과하며, 주로 수도권과 일부 도시권에 한정되어 있다. 이는 인도 시장…