[국제마케팅] 온라인 교육 기업 중국 진출 전략

1. 서론

국제마케팅에서 온라인 교육 기업이 중국 시장에 진출하는 전략은 글로벌 디지털 학습 환경이 급변하는 오늘날 매우 중요한 과제로 떠오르고 있다. 전 세계적으로 온라인 교육 시장은 연평균 20% 이상의 성장을 보이고 있으며, 특히 중국은 거대한 인구수와 빠른 디지털 인프라의 확충으로 시장 잠재력이 매우 높다. 2023년 기준 중국의 온라인 교육 시장 규모는 약 100억 달러에 이르며, 시장 성장은 앞으로도 연평균 18% 이상의 지속적인 확대가 예상되고 있다. 이러한 성장세는 2020년 코로나19 팬데믹 이후 온라인 학습의 수요 급증으로 더욱 견고해졌으며, 2022년 기준 중국 온라인 교육 사용자 수는 4억 명에 가까운 규모를 형성하고 있다. 특히 중국 내에서는 정부의 디지털 교육 정책과 더불어 스마트폰 활용 증대, 광범위한 인터넷 인프라 구축이 긍정적인 영향을 주고 있다. 이에 따라 글로벌 온라인 교육 기업이 중국 시장에 진입하려면 현지 정책과 문화 특성을 깊이 이해하고, 경쟁 우위를 확보하는 차별화 전략을 마련하는 것이 필수적이다. 기존에는 미국의 온라인 교육 기업들이 Coursera, Udemy 같은 플랫폼을 통해 진출했으나, 최근에는 중국 내…