[국제마케팅] 온라인 게임의 중국 진출

1. 서론

온라인 게임은 디지털 엔터테인먼트 산업에서 빠르게 성장하는 분야로 세계 각국에서 높은 인기를 얻고 있다. 그중에서도 중국은 세계 최대의 온라인 게임 시장으로 자리 잡으며 매년 두 자리 수의 성장률을 기록하고 있다. 2022년 기준, 중국 온라인 게임 시장의 매출은 약 479억 달러로 글로벌 시장의 약 35%를 차지하는 것으로 나타났다. 이러한 배경에는 중국 내 인터넷 사용자 수가 13억 명을 넘어섰으며, 모바일 게임 이용률이 급증한 점이 한몫하고 있다. 특히 2015년 이후, 중국 정부는 온라인 게임 산업에 대한 규제 강화 정책을 추진했지만 동시에 시장 성장의 잠재력은 유지되고 있다. 대표적인 성공 사례로는 Tencent의 ‘왕자영요(아니마)’와 NetEase의 ‘거나지즘’이 있으며, 이들은 수백만 명의 사용자 기반과 막대한 수익을 창출하고 있다. 그러나 중국 내외의 문화적 차이와 법률적 제약, 고유의 게임 문화 차이는 중국 시장 진출에 있어서 큰 장애물로 작용한다. 더구나, 2xxx년 중국 정부는 ‘게임시간 제한 정책’을 도입하여 18세 이하 이용자의 게임 시간을 제한하는 등 규제 강화를 통해 온라인 게임 산업의 성장을 엄격히 통제하려는 움…