[국제마케팅] 오설록 티 하우스 미국진출전략

1. 오설록 티 하우스 개요

오설록 티 하우스는 대한민국을 대표하는 대표적인 프리미엄 차 전문 브랜드로, 1989년 설립된 농촌진흥청 산하의 차 연구기관인 한국차연구소에서 시작되었다. 이후 2006년 설립된 오설록은 제주도 한라산 자생 차밭에서 재배된 유기농 차를 주력 상품으로 생산하며, 세계 시장에 한국 차 문화를 알리는 데 앞장서고 있다. 오설록의 대표적인 제품군인 녹차, 말차, 한라봉 유기농 차 등은 뛰어난 품질과 차별화된 맛으로 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국 등 글로벌 시장에서도 인정받고 있다. 2xxx년 기준 세계 차 시장의 규모는 약 2000억 달러(약 231조 원)에 달하며 연평균 성장률이 4.5% 이상인 가운데, 미국 차 시장은 약 490억 달러(한화 약 56조 원)로 그중에서도 프리미엄 차 시장이 빠르게 성장하고 있다. 미국은 차 소비량이 연평균 3%씩 증가하는 추세이며, 프리미엄 차에 대한 관심도 점차 높아지고 있어 고급 차 브랜드인 오설록이 진출할 수 있는 유망한 시장임이 입증되고 있다. 오설록이 개척하는 미국 시장은 차에 대한 높은 관심과 함께 건강과 웰빙을 중시하는 소비 패턴이 자리 잡으며, 친환경 유기농 차에 대한 소비자 …