[국제마케팅] 오설록 의 중국진출전략

1. 오설록 기업 개요

오설록은 국내 대표적인 녹차 브랜드로서 1979년 설립된 제주 녹차 전문 기업이다. 설립 이후 제주 녹차의 명성과 우수성을 널리 알리기 위해 다양한 제품 개발과 마케팅 활동을 전개해 왔으며, 전 세계적으로 인정받는 브랜드로 성장하였다. 2023년 기준 오설록은 국내 80개 이상의 직영 매장과 해외 20여 개국에 수출망을 확보하고 있으며, 연간 매출액은 약 3000억 원에 달한다. 오설록은 제주 산 녹차의 신선함과 자연 친화적 이미지를 강조하며, 차의 품질과 브랜드 가치를 높이기 위한 지속적인 연구개발을 추진하고 있다. 특히 친환경 재배 방식과 유기농 인증을 받은 차 제품들이 인기를 끌고 있으며, 고객의 건강과 환경을 고려하는 기업 철학이 바이럴 마케팅과 소비자 신뢰 확보에 긍정적 영향을 미치고 있다. 오설록은 차 음료, 직소 차, 차 관련 기념품 등 다양한 제품군을 선보이며 차 문화 확산에 기여하는 동시에 프리미엄 이미지를 구축하고 있다. 2020년 이후 온라인 채널을 강화하여 디지털 마케팅과 온라인 직판 비중을 확대하였으며, 이를 통해 매출의 30% 이상을 온라인에서 확보하는 성과를 이루었다. 제주 녹차의 품질과 브랜…