[국제마케팅] 오설록 O`Sulloc의 베트남진출

1. 오설록 기업 개요

오설록은 대한민국을 대표하는 프리미엄 녹차 브랜드로 1979년 설립되었으며, 제주특별자치도의 녹차 재배를 기반으로 성장한 기업이다. 설립 이후 40년이 넘는 기간 동안 전국에 다수의 오설록 매장을 운영하며 국내 녹차 시장에서 독보적인 위치를 확보하고 있다. 2022년 기준으로 오설록은 연간 약 500억 원 이상의 매출을 기록했으며, 국내 시장 점유율은 약 70%에 달한다. 오설록은 품질 좋은 녹차를 제공하는 것을 최우선 가치로 삼으며, 친환경 농법과 지속 가능한 재배 방식을 적극 도입해 고객 신뢰를 쌓아왔다. 특히, 제주도의 자연환경을 최대한 살린 유기농 차 재배 방식과 차밭 투어 프로그램 등 체험형 마케팅으로 브랜드 인지도를 높였다. 오설록은 국내 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인 쇼핑몰과 글로벌 유통망도 확장하고 있는데, 현재 미국, 중국, 일본 등 해외 시장에 진출하여 프리미엄 녹차 브랜드로서 글로벌 인지도를 높이고 있다. 2xxx년에는 글로벌 프리미엄 차 시장에서 시장 점유율 5%를 차지하며 성장세를 보였으며, 해외 지사 설립과 현지 맞춤 전략을 통해 진출지역을 확대하는 중이다. 오설록은 차 문화의 대중화와 …