[국제마케팅] 오로라월드의 국제경영

1. 오로라월드 개요

오로라월드는 대한민국의 대표적인 테마파크 및 엔터테인먼트 기업으로 1980년에 설립되었으며, 서울과 부산을 비롯한 전국 주요 도시에 위치한 다양한 테마파크와 캐릭터 브랜드를 운영하고 있다. 회사는 주로 캐릭터 개발, 애니메이션 제작, 테마파크 관리, 체험형 엔터테인먼트 서비스 제공에 집중하고 있으며, 어린이와 가족 고객층을 타깃으로 하고 있다. 특히 ‘로보카 폴리’, ‘핑크퐁’ 등의 인기 캐릭터를 활용한 콘텐츠 사업과 상품 판매가 매출의 주요 부분을 차지한다. 2022년 기준 오로라월드의 연간 매출액은 약 1,800억 원이며, 국내 시장 점유율은 약 30%에 달한다. 해외 시장 진출은 2xxx년대 초반부터 본격화되어, 현재 중국, 일본, 베트남, 인도네시아 등에 지사를 설립하여 지역별 현지 맞춤형 콘텐츠와 테마파크를 운영하고 있다. 특히 중국 시장에서는 2015년 이후 여러 캐릭터 제품과 테마파크 사업이 큰 성공을 거두면서 시장 점유율이 급증했고, 2022년 중국 내 매출이 전체 매출의 약 40%를 차지하는 성과를 기록하였다. 오로라월드는 글로벌 경쟁력을 키우기 위해 전략적 제휴와 합작 투자, 라이선스 계약 등을 적극 추진…