[국제마케팅] 오로라 월드의 중국,인도네시아 시장진출 -키즈카페

1. 오로라 월드 기업소개

오로라 월드는 1984년 설립된 대한민국의 대표적인 엔터테인먼트 및 캐릭터 라이선싱 전문 기업이다. 본사는 서울에 위치하며, 주요 사업 부문은 캐릭터 라이선싱, 마케팅, 콘텐츠 제작, 키즈카페 운영 등으로 나누어진다. 법인 설립 이래로 오로라 월드는 ‘또봇’, ‘로보카 폴리’, ‘트롤리’, ‘브루미즈’ 등 다양한 인기 캐릭터를 창출하였으며, 이들 캐릭터는 아동용 상품, TV 애니메이션, 온라인 콘텐츠, 테마파크 등에 폭넓게 활용되어 큰 수익을 창출하고 있다. 특히, ‘또봇’은 2xxx년 이후 전국 초등학교를 중심으로 교내 방과 후 활동에 적극 활용되어, 캐릭터를 활용한 교육 콘텐츠로 자리 잡았다. 2020년 기준 오로라 월드의 연간 매출은 약 1200억 원에 달하며, 그 중 60% 이상이 해외 시장 수출로 발생한다. 오로라 월드는 중국, 인도네시아, 일본 등 아시아 주요 시장뿐 아니라 미국, 유럽까지 진출하여 글로벌 캐릭터 시장의 강자로 자리매김하였다. 특히, 2015년 중국 시장에 ‘또봇’ 캐릭터를 중심으로 한 라이선스 사업을 확장하여 중국 내 주요 어린이 완구시장 점유율 15% 이상을 기록했고, 인도네시아에서도 체험형 …