[국제마케팅] 오로라 월드 글로벌 경영전략

1. 오로라 월드 개요

오로라 월드는 대한민국을 대표하는 글로벌 인형 및 캐릭터 라이선싱 기업으로, 1975년 설립되어 오랜 역사와 경험을 자랑한다. 본사는 서울에 위치하고 있으며, 글로벌 시장에서 캐릭터 상품 개발, 제작, 유통까지 전 과정을 수행하는 종합 엔터테인먼트 기업이다. 오로라는 디즈니, 닌텐도와 같은 글로벌 브랜드와의 라이선싱 계약을 체결하여 다양한 캐릭터 상품을 제작하는데 강점을 지니고 있다. 2022년 기준, 오로라 월드의 연매출은 약 850억 원에 달하며, 전체 매출의 약 60% 이상이 해외 시장에서 발생한다. 특히 아시아 지역의 시장 점유율이 높으며, 중국, 일본, 동남아시아를 중심으로 적극적인 사업 확장을 지속하고 있다. 글로벌 진출 전략의 일환으로, 오로라는 미국과 유럽 시장에 진출하기 위해 현지 유통망 확보와 현지 문화에 맞는 상품 개발에 힘쓰고 있다. 예를 들어, 2xxx년부터 시작된 중국 시장 공략에서는 ‘핑크퐁’과 ‘캐리와 친구들’을 활용한 콘텐츠와 상품이 큰 인기를 끌면서 시장 점유율이 20% 이상 증가하였다. 오로라 월드의 대표 캐릭터인 ‘타요’는 2xxx년대 초반부터 전 세계적으로 인기를 얻기 시작해, 2022…