[국제마케팅] 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

1. 서론

국제 화장품 시장은 지난 수년간 지속적인 성장과 변화의 흐름을 보이고 있다. 글로벌 뷰티 산업은 2022년 기준 약 5800억 달러의 시장 규모를 형성하였으며, 연평균 성장률은 약 5.3%에 달한다. 이와 같은 성장은 개인의 외모와 자기관리의 중요성이 증대됨에 따라 소비자들의 수요가 다양화되고 있기 때문이며, 특히 코로나19 팬데믹 이후 건강과 미용에 대한 관심이 급증하면서 시장의 재편이 빠르게 이루어지고 있다. 글로벌 브랜드인 에스티 로더(Estee Lauder)와 시세이도(Shiseido)는 각각의 독특한 시장 전략과 제품 포트폴리오를 통해 세계 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 에스티 로더는 미국을 중심으로 프리미엄 및 럭셔리 시장에서 강세를 보이며, 2022년 기준 전체 매출의 60% 이상이 미국 시장에서 발생하였다. 한편, 시세이도는 일본을 기반으로 아시아 시장을 타깃으로 하면서 동시에 글로벌 시장에서도 입지를 확대하고 있으며, 2022년 글로벌 매출의 약 30%를 아시아 태평양 지역이 차지하였다. 시장 세분화는 크게 프리미엄, 미용, 저가 제품군으로 나누어지며, 소비자의 피부 타입, 연령, 성별, 라이프스타일 등에 따라 세밀하게 전략화되었…