[국제마케팅] 어울림모터스 스피라 중국, 두바이 시장진출전략

1. 서론

어울림모터스는 최근 글로벌 시장 진출을 적극적으로 추진하고 있으며, 그 가운데 중국과 두바이 시장은 중요한 전략적 목표 지역으로 부상하고 있다. 중국은 세계 최대 자동차 시장으로 2022년 한 해 동안 2,690만 대의 차량이 판매되었으며, 연평균 성장률이 6% 이상인 신흥 소비자층이 지속 확장되고 있다. 특히 전기차 및 친환경 차량에 대한 수요가 급증하면서, 중국 내 친환경 자동차 시장은 2025년까지 1,000억 달러 규모에 달할 것으로 전망된다. 이러한 배경에서 어울림모터스는 스피라 모델을 중국 시장에 선보이기 위해 2024년부터 현지 유통망 구축, 협력사 선정, 시장 맞춤형 마케팅 전략을 추진 중이다.

두바이 시장은 글로벌 중동권 허브로서, 2023년 기준 두바이의 차량 등록대수는 약 100만 대이며, 매년 약 3%의 성장세를 기록하고 있다. 두바이는 특히 고급차 및 전기차 수요가 높으며, 정부는 2030년까지 전체 차량의 25%를 전기차로 교체하겠다는 목표를 세우고 있다. 따라서 어울림모터스는 두바이 시장 진입을 위해 고급 브랜드 이미지를 강화하고, 프리미엄 고객을 타깃으로 하는 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 또한 두바이의 자유무…