[국제마케팅] 야후 마케팅전략

1. 야후 기업 개요

야후(Yahoo)는 1994년 데이비드 퍼먼과 제러드 코언이 설립한 미국의 인터넷 기업으로, 초기에는 디렉토리 기반의 검색엔진과 온라인 포털 서비스를 제공하는 회사로 시작하였다. 이후 빠른 성장과 함께 인터넷 검색, 뉴스, 이메일, 금융, 스포츠 등 다양한 온라인 콘텐츠와 서비스를 제공하며 세계적 인터넷 기업으로 자리매김하였다. 2000년대 초반에는 미국 내 인터넷 시장을 선도하는 대표 기업 중 하나였으며, 2005년부터 2xxx년까지 연평균 순이익은 약 5억 달러 이상을 기록하였다. 야후는 특히 포털 서비스와 광고 플랫폼 사업이 주력 분야로, 야후 광고 네트워크(야후 디스플레이 광고)는 미국 온라인 광고 시장에서 주요 지위를 차지하였다. 2xxx년에는 버라이즌 커뮤니케이션스(Verizon Communications)에 인수되어, 야후의 온라인 광고 전략은 버라이즌의 디지털 미디어 플랫폼의 핵심 부분을 이루게 되었다. 현재 야후는 디지털 미디어와 모바일 콘텐츠를 중심으로 다양한 서비스를 제공하며, 글로벌 사용자 수는 일평균 약 7억 명 이상을 기록한다. 특히, 미국 내에서는 약 70% 이상의 인터넷 사용자들이 야후를 이용하는 것으로 조사되어…