[국제마케팅] 아이리버 마케팅 실패사례

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년 대한민국에서 설립된 디지털 오디오 플레이어 시장의 선두주자로 출발하였다. 초기에는 아이리버는 혁신적인 인터페이스와 디자인으로 시장의 관심을 끌었으며, 2000년대 중반까지 세계적인 브랜드로 성장하였다. 당시 아이리버는 다양한 제품 라인업을 선보였으며, 국내 시장 점유율이 70%를 차지하는 등 압도적인 위치를 확보하였다. 2004년에는 미국과 유럽 시장에도 진출하여 글로벌 브랜드로 자리 잡았으며, 매출은 2004년 기준 약 2000억 원을 기록하였다. 아이리버는 MP3, MP4 등 다양한 디지털 미디어 플레이어를 개발하며 시장 주도권을 유지하였다. 그러나 2008년 이후 스마트폰과 통합 미디어 기기의 확산으로 디지털 오디오 플레이어 시장이 급감하면서 아이리버의 성장세는 둔화되기 시작하였다. 경쟁사인 애플의 iPod, 삼성의 갤럭시 시리즈가 시장을 장악하면서 아이리버는 점차 시장 점유율이 감소하기 시작하였으며, 2xxx년대에는 브랜드 인지도와 매출이 큰 폭으로 하락하였다. 2015년 이후에는 중국, 인도, 동남아 등 신흥 시장에서도 경쟁력 확보에 실패하여 시장에서 점유율이 5% 이하로 떨어졌으며, 2xxx년…