[국제마케팅] 아이리버 Iriver의 성공과 위기 그리고 혁신

1. 아이리버의 기업 개요

아이리버(Iriver)는 대한민국의 대표적인 디지털 음원 플레이어 제조사로 2000년대 초반부터 글로벌 시장에서 큰 주목을 받은 기업이다. 설립 당시 총괄 책임자는 강원석이며, 회사는 한국을 기반으로 세계 시장을 목표로 삼았으며, 특히 MP3 플레이어 시장에서 경쟁력을 갖추기 시작하였다. 2000년대 초반 아이리버는 혁신적인 디자인과 우수한 음질, 사용자 친화적인 인터페이스를 바탕으로 빠르게 성장하였다. 2004년에는 글로벌 시장 점유율이 12%에 달했으며, 세계 시장 점유율 1위를 기록했던 적도 있다. 이는 이후 아이리버가 애플 아이팟, Sony 워크맨과 경쟁하는 강력한 제조사로 부상하는 계기가 되었다. 세계 각국의 시장 데이터에 따르면 2006년 아이리버는 전 세계 MP3 플레이어 시장 점유율 2위를 차지하였으며, 총 판매량은 1억 대에 달하였다. 아이리버의 제품은 뛰어난 음질, 긴 배터리 지속시간, 저렴한 가격 등으로 인기를 끌었으며, 국내뿐만 아니라 미국, 일본, 유럽 시장에서도 판매가 활발하였다. 회사는 2007년까지 연간 매출이 약 2조 원에 도달하였으며, 글로벌 브랜드 인지도 역시 급상승하였다. 이후 스마트폰과의 경…