[국제마케팅] 아모레퍼시픽의 모스크바 진출 전략

1. 서론

국제마케팅은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 반드시 수행해야 하는 핵심 전략이다. 특히 아모레퍼시픽은 한국을 대표하는 화장품 기업으로서, 국내 시장에서 높은 성장세와 브랜드 파워를 바탕으로 글로벌 시장 진출을 적극 추진하고 있다. 그중에서도 러시아 모스크바는 시장 규모와 소비자 특성, 지역적 위치 등 다양한 측면에서 중요한 전략적 대상이다. 2023년 기준 러시아 화장품 시장은 약 150억 달러 규모이며, 연평균 성장률이 약 5%로 지속적으로 확대되고 있다. 모스크바는 국내외 기업들이 집중하는 대표적인 뷰티 시장으로, 2022년 러시아 전체 화장품 수입액의 약 45%를 차지하며 막대한 잠재력을 보여주고 있다. 아모레퍼시픽은 2xxx년부터 현지 법인 설립과 오프라인 매장 개설, 온라인 플랫폼 강화 등을 통해 시장 진입을 본격화하였다. 특히, 한국화장품 열풍과 더불어 K-뷰티에 대한 러시아 소비자들의 관심이 증가하면서, 아모레퍼시픽의 브랜드 인지도와 시장 점유율도 빠르게 확대되고 있다. 이러한 배경 속에서 아모레퍼시픽은 현지 시장 특성을 반영한 맞춤형 제품 개발, 현지 유통 채널 확보, 브랜드 마케팅 전략 수립 …