[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석

1. 아모레퍼시픽 기업 개요

아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국의 대표적인 화장품 기업으로, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 높은 경쟁력을 갖춘 기업이다. 본사는 서울시에 위치하며, 세계 15개 이상의 국가에 해외 지사를 두고 있으며, 2022년 기준 연매출은 약 4조 5천억 원에 이른다. 이 회사는 대표 브랜드인 설화수, 라네즈, 마몽드, 이니스프리 등을 보유하고 있으며, 특히 설화수는 프리미엄 한방 화장품으로 큰 인기를 얻으며 국내 화장품 시장 점유율 25%를 차지하는 독보적 위치에 있다. 아모레퍼시픽은 R&D에 적극 투자하여 2022년 한 해에만 1,200억 원 이상을 연구개발에 투입했으며, 연간 특허 출원 건수는 500건 이상에 달한다. 또한 친환경 제품 개발과 지속가능 경영에도 힘쓰며, 2021년 유엔 글로벌 컴팩트에 가입하여 지속가능성 이니셔티브를 실천하고 있다. 기업은 글로벌 시장 진출에 있어 2008년 중국에 진출하여 빠른 성장세를 보였으며, 2020년에는 글로벌 진출 비중이 전체 매출의 40%에 달할 정도로 확장하였다. 그러나 글로벌 시장에서의 성공에도 불구하고, 아모레퍼시픽은 일부 해외 시장에서 실패 사례도 경험하였다. 특히 2…