[국제마케팅] 아모레퍼시픽 설화수 브랜드의 홍콩 진출

1. 서론

아모레퍼시픽의 설화수는 한국을 대표하는 럭셔리 및 프리미엄 화장품 브랜드로서 1939년에 설립되어 오랜 역사를 자랑한다. 설화수는 자연주의와 한방 뷰티를 접목한 제품으로 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 얻고 있으며, 특히 중국, 일본, 미국 등 주요 시장에서 꾸준한 성장세를 기록하고 있다. 홍콩은 아시아의 핵심 미용 및 패션 중심지로서, 세계적으로 미용 및 뷰티 트렌드가 빠르게 확산되는 곳이다. 2xxx년 기준 홍콩의 화장품 시장 규모는 약 45억 달러로 평가되었으며, 연평균 성장률은 4.5%에 달한다. 설화수는 이러한 시장의 잠재력을 눈여겨보아 진출을 계획 중이다. 또 홍콩은 중국 본토 시장으로의 메뉴얼 역할을 하는 동시에, 글로벌 럭셔리 브랜드의 진입 전초기지 역할도 한다. 한국의 화장품이 홍콩 시장에서 두드러지기 시작한 것은 2xxx년대 이후로, 특히 K-뷰티 열풍과 더불어 뷰티 상품에 대한 관심이 급증했기 때문이다. 홍콩은 소비자들의 프리미엄 화장품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 2022년 기준 설화수는 홍콩 내 프리미엄 화장품 시장 점유율을 12% 차지하며 경쟁사 대비 유의미한 성과를 보여주…