[국제마케팅] 아디다스 ADIDAS AG의 마케팅 전략

1. 아디다스 기업 개요

아디다스는 독일 바이에른주 헤르초게나우라흐에 본사를 둔 세계적인 스포츠용품 브랜드로 1949년에 설립되었다. 창립자 아돌프 다슬러가 형 루돌프 다슬러와 함께 창업하였으며, 처음에는 주로 축구화와 스포츠 용품을 생산하는 기업으로 시작하였다. 제품군은 스포츠 신발, 의류, 액세서리 등을 포함하며, 전 세계 100여 개국에 지사를 두고 있다. 2022년 기준 매출은 약 215억 유로로 글로벌 스포츠 시장에서 3위에 랭크되어 있으며, 특히 축구, 러닝, 운동화 분야에서 강점을 보이고 있다. 아디다스는 글로벌 스포츠 용품 시장의 경쟁자인 나이키와 함께 상위 양대 브랜드 중 하나로 꼽히며, 2023년 기준 전 세계적으로 약 6만 명의 직원을 고용하고 있다. 지속 가능한 경영에도 힘쓰고 있는데, ‘Better Cotton Initiative’와 ‘End Plastic Waste’ 캠페인을 통해 친환경 소재 사용을 늘리고 있으며, 2025년까지 친환경 재료의 비율을 제품 전체의 60%까지 높이겠다는 목표를 세우고 있다. 주요 제품으로는 울트라부스트, 슈퍼스타, 젤-라이드, 퓨처모버 등 다양한 모델이 있으며, 스포츠 스타와 셀러브리티들을 광고 모델로 활약시켜 브랜드…